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24 may 2022
In Discusiones generales
一些半可靠的網站將達芬奇寫下這句話歸功於“簡單是終極的複雜性”。我喜歡這句話。在沒有進入哲學的情況下,在我看來,币库用户列表 達芬奇明白簡單並不一定會讓事情變得簡單。相反,簡單可以使我們的在線營銷和內容營銷更容易獲得、更有用和更有效地實現我們的營銷目標。 我喜歡簡單、整潔、可解釋和相關的東西。因此,我站在網絡營銷的複雜世界中,面對太多的搜索結果、太多的數據以及太多關於如何閱讀的建議。我要直截了當地說:一般來說,币库用户列表 內容營銷和在線營銷已經變得非常複雜,但它不必如此。 那麼,是什麼讓內容營銷如此復雜?為了我們的理智,我們如何簡化它? 複雜性 #1: 出站通信的選項太多 這在與客戶的戰略會議中一直發生。一位客戶說:“您是否嘗試過 [插入當天的新社交媒體網站]?我們聽說這是下一件大事!我們應該將其添加到戰略中!” 有更多的在線營銷工具和社交媒體前哨站,我們無法跟上。币库用户列表 測試每個出現的新內容空間的有效性可能成為營銷人員的全職工作。將每一個閃亮的新前哨添加到您的策略中可能會使其難以管理。 如何簡化:這是我從客戶那裡得到的第一個問題:“我們如何知道哪些前哨適合我們的業務?”啊!簡化一切的問題。我們必須記住——我會從我的搭檔 Brody Dorland 那裡竊取一個概念——有一百萬個地方可以傳播內容,但我們只需要找到我們的魚現在正在游泳(或即將游泳)的幾個池塘。币库用户列表 換句話說,我們的客戶可能比我們更不了解最新、最棒的內容前哨。如果您進行一些聆聽並找到他們所在的池塘,客戶就會找到您的內容。第一簡化的方法是什麼?從小處著手,看看進展如何(跟踪它),然後在必要時添加。 複雜性#2:內容策略分割的噩夢 在給定的公司內,可能有 10 個或更多不同的受眾角色可根據產品和服務產品以及不同的行業進行營銷。因此,由此產生的內容策略可能會變得複雜。哪些消息會在哪些空間以何種頻率發送到哪些角色?然後考慮實際的內容生產,币库用户列表 為了達到所有目標,必鬚根據每個角色的不同需求/願望/痛點進行塑造。這足以讓企業營銷人員跑回有線電視! 如何簡化它:您可以為 10 個角色中的每一個制定單獨的內容策略,或者您可以確定一到兩個總體內容路徑,這些路徑將與您的大多數買家產生共鳴並堅持下去。币库用户列表 例如,假設您有四個買家角色,但他們都想與思想領袖合作/購買。思想領導力的總體內容策略(或路徑)應該是您的重點。您還可以通過組合具有一些共同需求/願望/痛點的角色來簡化。通過組合消息,您需要創建更少的內容。 複雜性#3:協作和內容製作過程的瘋狂 我什至不確定我是否需要解釋協作過程有多麼困難,尤其是當您同時擁有內部團隊和外部貢獻者時。這些只是內容經理在嘗試管理生產過程時遇到的一些痛苦: 讓每個人都了解其他人正在做的事情 共享資產和電子表格 確保每個人都在查看最新版本的內容
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